茅台新品“茅台”正式亮相，白酒千元价格带竞争愈发激烈。

　　1月18日，茅台正式举行上市发布会。

　　不到一个月时间，贵州茅台密集发布重磅新品。去年12月29日，茅台发布高端新品珍品茅台酒，且在发布不到一周后就涨价，由原先的元/瓶上涨至元/瓶。

　　1月5日，茅台一口气发布5款虎年生肖酒，其中53%volml贵州茅台酒(壬寅虎年)市场指导价元/瓶，而经销商报价已超过元/瓶。

　　“茅台”发售

　　1月18日晚，备受 　　发布会上，贵州茅台董事长丁雄军将“茅台”定义为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

　　早在去年9月，茅台开箱图就流出，图片显示茅台酒瓶配色以红色为主体，下半截配金色底纹，外观精致。彼时，茅台的酒价已被抬至元/瓶。在此番发布会前几日，有媒体发现已有经销商对其进行预售，报价单瓶元-元，原件元。

　　目前，“吃喝”小程序已开启“茅台”预售活动，预售时间分别为1月18日19:00-20:00，1月19日-31日12:00-13:00，20:00-21:00。每个用户ID月度内限购2瓶，上述三个时间段分别限量80瓶、20瓶和20瓶，且仅限四川、重庆地区可售，预售结束后30天内将由门店通知到店自提。

　　据了解，茅台的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒，但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。茅台酒的主创团队平均年龄33岁，至少都已有5年以上的勾兑经验，数次在省级勾兑劳动竞赛中荣获一等奖，是茅台勾兑团队的中坚力量。

　　白酒激战千元价格带

　　1月17日，国家统计局网站发布《年居民收入和消费支出情况》。年，全国居民人均食品烟酒消费支出元，增长12.2%，占人均消费支出的比重为29.8%。年份，相对应数据分别为元、增长5.1%、占比30.2%。

　　对比全国居民人均消费支出而言，年，全国居民人均消费支出元。分城乡看，城镇居民人均消费支出元；农村居民人均消费支出元。这其中，人均食品烟酒消费支出的元分别占城乡居民消费指出的23.7%和45.1%。由此可见，高品质、高质量白酒市场持续壮大，且主力消费市场在城市。

　　白酒市场上，千元价格带已成为各大品牌竞争激烈的战场。自去年11月以来，泸州老窖、五粮液、舍得酒业、酒鬼酒等多家酒企核心单品纷纷涨价，发力白酒千元价格带。

　　泸州老窖52度国窖在今年1月已经提价两次。1月18日，国窖中南联盟会发布通知，自年1月20日起，52度国窖经典装终端结算价上调40元/瓶。

　　两周前，国窖销售公司对国窖经典装在各片区进行价格调整，其中52度国窖经典装团购价建议元/瓶，零售价建议维持元/瓶，38度国窖经典装团购价建议元/瓶，零售价建议元/瓶。

　　五粮液也将52度第八代五粮液由元的出厂价，上调至元，增幅近9%，直接与茅台的出厂价相持平。

　　随后，五粮液在第二十五届大会上表示，要持续巩固第八代五粮液千元价格带单品的市场核心地;坚持发力+白酒市场,实现经典五粮液的市场突破,多项措施并举,提升经典五粮液的市场地位。

　　此前，年度茅台酱香系列酒经销商大会上，茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构，其中提到，千元级高端产品将主打“茅台”品牌。

　　有分析人士认为，茅台系列酒将成为茅台业绩增长的重要一步。推出茅台这一款千元定价产品，不仅进一步拉伸了茅台系列酒品的产品结构，同时还新一步提升了茅台系列酒的整体品牌形象以及利润。

〖证券时报〗

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