随着今年消费的不断增长，很多酒企也是纷纷加入到营销大军上面，但是在白酒行业中，能真正赚钱的有几个呢？近日，酒鬼酒发布了年财报以及年第一季度财报，以往酒鬼酒高歌猛进的高增长趋势突然戛然而止了。

近期，酒鬼酒的年财报发布，公司实现营收40.50亿元，同比增长18.63%；净利润10.49亿元，同比增长17.38%。在近6年中，年是历年来营收增速最低的一年。并且，年第一季度财报的发布，今年的酒鬼酒的态势更加不好，第一季度公司营收9.65亿元，同比下滑42.87%；净利润3亿元，同比下滑42.38%，出现断崖式下滑。

在酒鬼酒的产品上，有着“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品，而一直以来“内参”酒一直是酒鬼酒的核心单品，公司对于它的期望是非常高的。在年的时候，当时的酒鬼酒参加的华樽杯评选中，它的品牌价值被评定为亿元，比起年的亿元再次上涨了不少，而其中内参品牌的价值高达亿元，可以看出这个品牌的价值之高，也是当时国内四大高端文化白酒品牌。

然而，作为期望很高的内参酒，在年到年的营收分别是5.72亿元、10.34亿元和11.57亿元，同比分别增长72.88%、80.71%和11.88%，如今的增长曲线已经全面下滑，是不是这个产品的价值已经到达顶点呢？

在年的时候，当时内参酒执行酒鬼酒的建议价格体系：52度ml团购建议价元/瓶，零售建议价元/瓶。但是，这样高额的价格，在我国可能也就前五大品牌白酒能卖得出去吧？很多消费者其实不买账，尤其是在某些知名电商平台，其实52度的内参酒的价格也才元一瓶而已。

而且，最严重的是，去年的内参酒已经出现了严重的倒挂现象，有些经销商的渠道价格甚至降到元每瓶，一些经销商上一年的货都没卖完，如今去年又压货，只能为了回笼资金低价进行抛售。这样严重的价格倒挂的现象，导致酒鬼酒的生态体系被破坏，很多经销商很难有信心继续做下去。

尤其是，虽然酒鬼酒喊着要把经销商与酒鬼酒打造成命运共同体和利益共同体，让经销商赚到钱。但是，如今这种靠涨价的方式，压货给经销商让企业快速增长，还能持续多久呢？再这样下去，还能有多少经销商愿意干呢？

尤其是，从第一季度的财报来看，营收和净利润大规模下降，都超过42%，而其中主要下降的产品就是酒鬼系列和内参系列导致的。尤其是，如今酒鬼酒的存量实在是太多了，年期末，酒鬼酒内参系列生产量达吨，销售量达吨，期末库存量达吨。而到了年末酒鬼酒内参系列生产量达吨，销售量达吨，期末库存量达吨，已超过全年销量，同比增长46.41%。

按照这样来看，今年的酒鬼酒其实不用生产新的酒，停产一年，才能把往年的存货销售完。

如今的价格倒挂已经导致酒鬼酒的销售体系出现问题，如果第二季度这样的环境还是不能改善，那么可能第二季度的营收和利润可能还是出现双降，这样的问题酒鬼酒该如何改变呢？