白酒再度“组团”上春晚，再度表现出该行业的高景气度。

在农历大年三十的中央电视总台春节联欢晚会（下称春晚）中，头部白酒企业再度延续了去年的“强势”，继续在春晚中频繁亮相，从播出前的硬广到各种变相植入等，各家白酒企业得到了“曝光”。

白酒再上春晚的背后，是白酒行业“开门红”的体现之一，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，今年多家头部酒企着力布局春节消费季，并且有望实现“开门红”，不过整体而言，酒水行业仍呈现“两极分化”态势，头部酒企仍有较大增长空间。

部分券商机构认为，今年初白酒行业仍是去库存为主要节奏，第二季度乃至或重新回归增长。

数10家名酒企业春晚亮相，市场规模超亿

南都湾财社记者留意到，白酒企业企业上春晚基本延续了去年的方式，即春晚播出前的5分钟广告合计，以及春晚节目中的植入。

就春晚播出前的广告方面，南都湾财社记者注意到有6个白酒品牌亮相，其分别是贵州茅台、五粮液、洋河股份、郎酒、古井贡酒和水井坊。

值得注意的是，除了“硬广”外，白酒企业对春晚还有其他方面的植入，其中五粮液是以春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，并在“央视频App”举行了观众抽取价值上亿元的五粮液龙年礼盒的活动。

与此同时，郎酒就宣布旗下品牌红花郎为今年春晚的合作品牌，洋河股份旗下梦之蓝拿下零点报时独家合作伙伴，与此同时在部分小品节目中有植入；古井贡酒以独家特约赞助商的方式参与央视春晚；劲牌旗下的劲酒通过主持人口播祝福形式植入；另外，春晚的西安分会场，西凤酒也有亮相。

有意思的是，除植入外，有白酒品牌甚至收获了“意外之喜”。在刘谦的魔术表演中，全场观众用印有“五粮液”名字和Logo的扑克牌一同参与，其中主持人尼格买提因扑克牌“全国唯一没对上”而上了热搜，其中五粮液logo的扑克牌随着热搜传播而受到网友
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