新湖南客户端记者肖祖华

历经四五年时间的调整，白酒行业迎来新的发展机遇。

年，对于白酒名酒来说是强回暖、高景气、量价齐飞之年。春节过后，各大酒企动作频频，不仅价格未回落，还有不少名酒继续悄然涨价，掀起年第一波涨价潮。

近日，记者在走访市场时发现，湘酒龙头企业湖南湘窖酒业旗下的“要情”酒已悄然提价，从年前的元每瓶上涨到元每瓶，官方售价超越飞天茅台，直逼元大关。

“要情”价超茅台，何来的底气?

湘酒价超“茅台”、“五粮液”，此前也曾出现过，湘窖、酒鬼酒都曾有过。但是，在近十年甚至更长时间内，湘酒的江湖地位不再，湘酒价格也一直是随大势涨跌，少有主动提价。

年，随着白酒行业风向标茅台酒的不断上涨和“一瓶难求”的行情，白酒行业迎来市场回暖，不仅茅台价格一路飙升，其他名酒比如五粮液、水井坊、国窖等也进行了不同程度的提价策略，其提价幅度并不比茅台小。

在全国名酒一片涨声的态势下，湘酒也乘势而动。酒鬼酒红坛、湘窖系列均进行了价格调整，但是，都处于跟涨状态。

日前，记者在走访市场时发现，湘酒龙头企业湖南湘窖酒业旗下的“要情”酒已悄然提价，从元每瓶上涨到元每瓶，官方售价超越飞天茅台。这是湘酒首次主动提价，底气何在呢?

3月16日，湘窖酒业相关负责人表示，“要情”酒作为湘窖酒业的高端系产品，其酒体全部采用老酒调制而成，优中选优、精中选精，酒体稀缺，这是涨价的基本因素。

该负责人强调，“品质决定价格”。

“要情”酒的酿造过程采用的是秉承湘酒传统的“古遗六法”，在湘窖酒业这座国家4A级旅游景区的绿色酒城中，酿、藏，辅之以极为精密的科学控制时间、温度，方能启坛，经三位国内最为顶级的白酒评酒师精心调制，运用国内最为现代化的科学手段检测，确保每一滴酒的品质都恒常无差。

白酒行业复苏，湘酒迎赶超机遇

对于“要情”的主动出击，业内分析人士认为，随着各大名酒价格历史性的突破，其背后是白酒行业的复苏和新一轮的向上趋势，是消费升级、集中度提升和高端需求回暖共同驱动的结果。

自年政府反腐限制三公之后，高端消费开始承压，经过几年调整，由政务酒为主向商务政务酒的转变，年无论是高端酒的价格走势还是其他高端消费品销量都显示未来消费升级的空间广阔。

在此背景下，高端酒扩容将是不争的事实，过去5年的酒业调整期，事实上也是高端酒消费的积累期、储蓄期。

湖南酒业协会会长刘维平表示，每一轮白酒的复兴期，都会出现两个重要的“价格窗口”：一个是超高端品牌机会，例如超越飞天茅台和普通五粮液的价格，历史上就有不少名酒的价格比如酒鬼酒、水井坊就曾超过五粮液;还有一个机会是超高端产品，也就是本品牌的新产品或复兴产品价格超越主力产品的机会。

刘维平介绍，湘酒近年来，逐渐倡导回归本土，进行品牌和市场的沉淀，取得了一定的成效，但是，相较其它酒业大省和大牌酒企，步子还是慢了些，个别酒品调价，是正常的市场行为，不便评价。就目前白酒行业的发展来说，是机遇也是挑战，给湘酒赶超提供了契机，酒企和政府要共同努力，抓住这波机会。

[责编:李雯雯]

[来源:新湖南客户端]