随着商品经济快速发展，市场交易进一步扩大，包装对于商品而言，不再单纯作为储存保护物品的功能而存在，包装与商品已成为一体，接受新潮流的使命成为品牌的媒介之一，是实现商品价值和附加值不可或缺的要素。

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让包装具备品牌“可视化”

无论是产品销售还是品牌宣传，包装被赋予的使命越来越重要——通过有针对性的视觉形象赋予商品独特的个性，吸引受众眼球。更重要的是，包装能不断地向消费者催生购买欲望。这一特点也备受品牌企业重视，使得整个包装设计行业日益兴旺，单品包装近百万的天价设计费也屡见不鲜。

△雾泉碧包装设计图（制图：袁圆）

来自“湖南屋脊高度”和“石门神秘北纬30度”的“雾泉碧”石门银毫、石门红茶茶叶，在去年对包装进行专业设计后，销量大增，还以绝对的优势力压群芳，一举夺得“茶祖神农杯”名优绿茶金奖。

△第13届湖南茶业博览会现场

反观，有些企业的产品包装还是在使用一些包装市场淘来的大众化包装，这严重削弱了“区域品牌”的形象和“品牌力”。

包装作为一个无声的推销员，可以讲述各自的道理和故事。但包装若只讲究对品类特性的功能性呈现，缺乏关联品牌精神的体系性思考，便无法撬动消费者心智中形成的品牌记忆资产，也无法让品牌和产品之间相互赋能。

△图源美酒招商网

酒鬼酒的包装设计，就打破常规，仅用一个旧麻袋布做包装，不失大气还颇具风格。这个非常突出的特点让其在同品类的海洋中，一眼就认得出来。

无论是画面上还是造型上，包装作为一个重要的企业营销利器，不能缺乏对品牌符号的有效呈现。缺失品牌整体性考量的别具一格的创意，只会不断稀释品牌印象。只有以提升品牌“可视化”来对待包装设计，在个性上传承共性，将品牌符号有效重复，才能强化消费者的品牌记忆。

02

让包装符合产品“可塑性”

在包装设计领域，网上显示的是各种经过精心设计的大气/漂亮/创意非凡的包装，而在平时逛街购物时，超市中货架上的景象却是另一番“妆容”。

最典型的就是蜂蜜和农产品类的包装，超市与网上的风格完全像是存在于两个不同时代、不同审美的多元宇宙之中。因为，涉及相同产品要在不同渠道展示不同的包装样貌。

△图源
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